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　　門(mén)窗行業(yè)，從發(fā)展初期的“冷饅頭”變成如今的“香饃饃”，吸引越來(lái)越多企業(yè)加入。但不少企業(yè)為了盡快占領(lǐng)市場(chǎng)份額，在產(chǎn)品制造上操之過(guò)急。對(duì)此，有專(zhuān)家認(rèn)為，在社會(huì)的改革與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的沖擊下，門(mén)窗行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)緩滯期。

　　門(mén)窗行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大

　　近二三十年來(lái)，我國(guó)建筑業(yè)蓬勃發(fā)展，門(mén)窗產(chǎn)量不斷增加。據(jù)相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)的不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)鋁合金門(mén)窗產(chǎn)量以每年增加0.4億平方米的速度發(fā)展著，木門(mén)產(chǎn)能增長(zhǎng)速度也不低。中國(guó)已經(jīng)成為名副其實(shí)的門(mén)窗生產(chǎn)大國(guó)。許多國(guó)外企業(yè)也看到了中國(guó)龐大的發(fā)展空間，紛紛加入想要分一杯羹。

　　然而，國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求雖然同步增長(zhǎng)著，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上行業(yè)產(chǎn)量的增長(zhǎng)速度。近幾年，從各大賣(mài)場(chǎng)和門(mén)窗企業(yè)反應(yīng)來(lái)看，產(chǎn)品銷(xiāo)量打不開(kāi)，門(mén)窗市場(chǎng)雖在2016年下半年有回暖趨勢(shì)，但還不能完全解決市場(chǎng)產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題。再加上樓市限購(gòu)等政策的影響，房地產(chǎn)對(duì)下游門(mén)窗行業(yè)的帶動(dòng)并不明顯。所以，當(dāng)前的門(mén)窗行業(yè)已經(jīng)處于相對(duì)的“市場(chǎng)飽和”狀態(tài)。產(chǎn)能過(guò)剩已經(jīng)成為行業(yè)無(wú)法避免的問(wèn)題，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加大。

　　產(chǎn)能過(guò)程的原因：一是技術(shù)缺乏創(chuàng)新，二是品牌建設(shè)薄弱
　　對(duì)于產(chǎn)能過(guò)剩，不少門(mén)窗企業(yè)束手無(wú)策，認(rèn)為這是市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程必會(huì)經(jīng)歷的過(guò)渡期，企業(yè)難以改變市場(chǎng)情況，以不變應(yīng)萬(wàn)變是最佳解決辦法。也有個(gè)別主觀能動(dòng)性較強(qiáng)的門(mén)窗企業(yè)，深度分析市場(chǎng)產(chǎn)能過(guò)剩原因，調(diào)整發(fā)展策略，出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的情況。其中，中恒門(mén)窗陳總認(rèn)為，產(chǎn)能過(guò)剩，除了是供大于求外，還與產(chǎn)品同質(zhì)化有直接關(guān)系。
　　中恒門(mén)窗陳總分析，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)峻，市場(chǎng)銷(xiāo)售不好，產(chǎn)能容易過(guò)剩。而造成產(chǎn)品同質(zhì)化的原因主要有兩方面，一是技術(shù)缺乏創(chuàng)新，二是品牌建設(shè)薄弱。就前者而言，不管是哪個(gè)行業(yè)都存在這個(gè)問(wèn)題，中國(guó)產(chǎn)業(yè)總體創(chuàng)新力不足。而后者則是門(mén)窗行業(yè)的軟肋，門(mén)窗面對(duì)的客戶(hù)群分散，普遍表現(xiàn)為理性購(gòu)買(mǎi)、群體決策，因此，行業(yè)的企業(yè)家們篤信實(shí)物價(jià)值，忽視無(wú)形價(jià)值，特別是以品牌為代表的感性?xún)r(jià)值，長(zhǎng)期以來(lái)在營(yíng)銷(xiāo)上過(guò)多地依賴(lài)銷(xiāo)售的推動(dòng)，品牌建設(shè)意識(shí)淡薄，品牌管理部門(mén)更是被邊緣化。

　　其實(shí)，適度的產(chǎn)能過(guò)剩對(duì)于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有積極意義，淘汰落后企業(yè)，結(jié)構(gòu)調(diào)整后形成新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，有利于形成優(yōu)勝劣汰的健康機(jī)制。我們認(rèn)為，門(mén)窗企業(yè)應(yīng)該直面產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題，對(duì)癥下藥，方能避免被市場(chǎng)淘汰。